Abel Sutilo - Creatividad Interactiva

Hace pocos días vi un spot en televisión de la UEM (Universidad Europea de Madrid). Para mi sopresa pude comprobar que habían rediseñado la identidad corporativa —algo que ocurrió hace bastante tiempo, pero no estaba al tanto—. La sorpresa en este caso me ruborizó un poco, porque el nuevo logotipo de la UEM es escandalosamente parecido al que se creó para el Centenario del Sevilla Fútbol Club.

Aclaro que no soy futbolero y realmente el espectáculo deportivo en general me es bastante ajeno (en la medida de lo posible). Pero el parecido es más que razonable. Respecto a qué identidad se registró antes, un comentario en el blog de Jesús Alvarado (a quién también le ha sorprendido el asunto), aclaraba algunos datos referentes a la Oficina Española de Patentes y Marcas:

Registro de CIEN SEVILLA F. C. 1905 - 2005:

• Información relacionada con el expediente: M 2600974
• Titular SEVILLA FUTBOL CLUB SOCIEDAD DEPORTIVA, S.A.D.
• Denominación CIEN SEVILLA F. C. 1905 - 2005
• Tipo Distintivo Denominativo con gráfico
• Situación EN VIGOR: PUBLICACION CONCESION
• Fecha de situación 16/05/2005

Registro de UEM - UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID - LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES:

• Titular UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID, S.L.
• Denominación UEM - UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID - LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES
• Tipo Distintivo Denominativo con gráfico
• Situación EN VIGOR: PUBLICACION CONCESION
• Fecha de situación 16/10/2007

Las fechas están claras. En el eterno debate sobre si es plagio o simplemente el logo de la UEM se inspira en el Centenario del Sevilla F.C. no puedo entrar, ya que desconozco si ambos trabajos están realizados por la misma agencia o incluso si existe algún tipo de hermanamiento entre las dos identidades (esto afecta más que cualquier capacidad creativa). En cualquier caso, para suerte de la UEM la identidad del Centenario del Sevilla F.C. es un producto que por, sus condiciones, caducará más rápido (el Centenario del Sevilla F.C. tuvo su momento y su lugar).

El problema es que, siendo menor la vida de la identidad corporativa para el Centenario del Sevilla F.C., ésta imprime en los aficionados un mayor sentimiento de afinidad a la misma que la que, posiblemente, pueda imprimir el logotipo de la UEM —ya sabéis cómo funcionan las pasiones deportivas en España—. Y es por esto mismo que por mucho tiempo que pase y se deje atrás el momento de dicho centario, la nueva imagen de la UEM no dejará de fijar cierto recelo a los aficionados del club, porque ellos sienten como marca propia la identidad del Centenario del Sevilla F.C.. Y es esto lo que hace grande a un logotipo o identidad corporativa a fin de cuentas ¿no?

Rafa (Rafiki) y Hugo (SadgaS) son dos viejos compañeros de los que os he hablado con anterioridad. Ambos andan por el estudio Big Lazy Robot, dedicado al mundo de las 3D.

En la última actualización, estos dos señores nos dejan con la boca abierta con este anuncio ficticio para Nike (dirigido por Carl Rinsch y producido por Big Lazy Robot) titulado Exploit Yourself! (The Runner):

The Runner -Exploit yourself- from BLR_VFX on Vimeo.

Si ténéis 9 minutos, echadle un ojo a este sencillo pero elaborado cortometraje que me he topado en bitacora0.9tv.

A través de los mensajes de Twitter de @hombrelobo podía leer la noticia en Mashable en la que desvelaban que ya se veía el cambio en algunas cuentas, sin ser oficial. Ayer finalmente se publicaba en el blog de YouTube (Blogger). Gran noticia por cierto con algunos addenda importantes:

• Para compartir un enlace de la versión HD de tu vídeo simplemente añade &hd=1 al final del URL. Esto significa que el vídeo en HD empezará a reproducirse tan pronto como alguien siga el enlace. Genial, ¿cierto?

Del contenido a la calidad

Todo esto viene a cuento de una “presión” —en el buen sentido del término— por parte de los usuarios que exigen día a día un mayor soporte para HD, consecuencia de una mayor expansión de mejores equipos de filmación por todos los mercados a precios razonables y accesibles. Esta mejora en la calidad repercute severamente en las plataformas a las que se destina el contenido final.

Pronto, muy muy pronto, la mayoría de usuarios creadores de contenidos de video para Internet trabajarán con formatos de alta definición. Por lo que el viejo discurso de “el contenido es lo primero” deja de estar en primera línea. Todos estamos ya en la dospuntocero, todos somos ya creadores de contenido: no es necesario insistir.

Ahora lo que hay que hacer con apuestas como ésta es mejorar la calidad de dicho contenido. A nivel narrativo, a nivel de producción y post-producción, a nivel de calidad de imagen… ¿O acaso de los millones de videos que puedes ver te vas a poner a buscar aquellos cuya calidad sea baja o a nivel narrativo no te aporten nada? La optimización de nuestro tiempo dedicado a navegar también le dará prioridad a esta necesaria calidad.

Como os comenté hace algún tiempo, me pasé al mundo del video en alta definición adquiriendo una Canon HF11. Sin duda, dentro de las cámaras de alta definición al alcance del pueblo llano, de lo mejorcito (hasta la fecha, claro).

Mi primera toma de contacto fue con la filmación de uno de los sketches de humor de Flapa. Una auténtica prueba de fuego a mi entender. Rodado en exteriores en un día nublado cuya luz iba a y venía al antojo de la nubes. Me pasé parte del tiempo lidiando con las opciones de exposición y foco de la cámara. Parece que respondió bastante bien.

El video está filmado originalmente a la máxima calidad que permite la cámara (1920×1280, 24Mbps) y con la opción “Cinema” (25 cuadros por segundo, progresivos) activada.

He de reconocer que en el video no se ve la toma original debido a un proceso de post-producción de corrección de color realizado con After Effects, que suelo aplicar a todos los videos de Flapanoias con la idea de intentar mantener una línea estética. Así que aquí os dejo las diferencias entre el original y el procesado para que se aprecien mucho mejor el trabajo :)

A posteriori me di cuenta que el foco está mal configurado. El personaje en primer plano esta levemente borroso ya que estaba enfocando la línea del horizonte. Tranquilos si vais a adquirir la cámara: esto es un error por mi parte. Eso si, apenas perceptible en la pantalla LCD de la cámara (donde todo se ve nitido). Esto me preocupa, ya que tendré que agudizar bastante la vista para evitar sorpresas al volcar los videos.

Y sin más dilación, el video: